因为市场交易是一种民事活动，按照我国民法规定，交易的双方要遵循平等自愿诚信的原则和缔结合同自由的原则，商家不能强制消费者消费(强卖)，消费者也不能强制商家提供消费服务(强买)。 也就是说，商家有权拒绝卖东西给顾客。 商家虽然没有必须向消费者出售商品的法律义务，但有道德义务，也有社会责任。